2022年的空調(diào)市場(chǎng)，不論從市場(chǎng)數(shù)據(jù)，還是企業(yè)狀況，呈現(xiàn)出明顯的冷熱反差特征。在疫情持續(xù)影響以及消費(fèi)低迷的情況下，空調(diào)行業(yè)遇到了需求不足、增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)新常態(tài)，但和其他家電品類(lèi)不同，目前空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出冷熱不均的巨大反差，值得企業(yè)研究和重視,本期文章奧維云網(wǎng)邀請(qǐng)了多位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和我們一起探究空調(diào)市場(chǎng)冷熱。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度家用空調(diào)零售額線上同比增長(zhǎng)1%，線下同比下滑13.6%。在本輪疫情嚴(yán)控下物流斷檔、安裝受限的境地下，奧維云網(wǎng)（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止5月1號(hào)，線上銷(xiāo)售額同比下滑3.3%，而線下渠道整體下降接近20%，線上和線下呈現(xiàn)明顯的反差，線上市場(chǎng)表現(xiàn)好于線下，一是因?yàn)榫€上平臺(tái)在疫情防控下受到限制相對(duì)較小，另外就是線上平臺(tái)和格力等龍頭企業(yè)依托平臺(tái)效率快速拓展下沉渠道帶來(lái)新增量。

　　由于滁州的產(chǎn)研基地正式奠基，這也意味著飛利浦將會(huì)把空調(diào)產(chǎn)品作為下一個(gè)重要的發(fā)力點(diǎn)。飛利浦空調(diào)總裁胡文豐表示，飛利浦空調(diào)正處在升級(jí)發(fā)展的重要時(shí)期，目前渠道拓展有序推進(jìn)，銷(xiāo)售規(guī)模也在穩(wěn)步提升。疫情防控常態(tài)化持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求，飛利浦將繼續(xù)堅(jiān)持“高品質(zhì)健康空調(diào)”的產(chǎn)品定位，不斷創(chuàng)新健康技術(shù)，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更健康的生活，實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。

　　結(jié)語(yǔ)：堅(jiān)定信心 把握細(xì)分機(jī)會(huì)

　　從企業(yè)策略變化，我們能看出企業(yè)對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)依舊抱有信心。同時(shí)市場(chǎng)涌現(xiàn)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)也是值得企業(yè)去關(guān)注。

　　產(chǎn)品端看，以智能、健康、舒適體驗(yàn)為觸點(diǎn)的產(chǎn)品逐步成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。新風(fēng)空調(diào)正是迎合這一市場(chǎng)趨勢(shì)，成為企業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年-2021年新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由2019年的4個(gè)增加至2021年10個(gè)，在售機(jī)型數(shù)量從26個(gè)變?yōu)?23個(gè)。從規(guī)模角度看，新風(fēng)空調(diào)2021年線上銷(xiāo)額8.2億，規(guī)模同比上升492.7%。此外帶殺菌消毒功能的產(chǎn)品也受到企業(yè)重視。

　　后疫情時(shí)代，醫(yī)療相關(guān)市場(chǎng)也值得關(guān)注，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年擬在建醫(yī)療工程項(xiàng)目完工預(yù)計(jì)超6000個(gè)，工程完工總規(guī)劃面積1.38億平方米，初步估計(jì)2022年醫(yī)療行業(yè)完工項(xiàng)目配置空調(diào)產(chǎn)品400萬(wàn)套。同時(shí)方艙醫(yī)院、健康驛站、便捷式核酸采樣小屋大量建設(shè)都會(huì)帶來(lái)空調(diào)需求。以美的空調(diào)為例，針對(duì)核酸采樣的環(huán)境需求，通過(guò)整合領(lǐng)鮮者換新風(fēng)系列空調(diào)、凈擊者系列空氣消毒機(jī)、的確涼系列移動(dòng)式空調(diào)等產(chǎn)品，推出“采集小屋空氣解決方案”，為核酸采樣場(chǎng)所打造智慧化健康空氣環(huán)境。

　　需求端來(lái)看，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，大量潛在的更新需求有待釋放。根據(jù)家用電器協(xié)會(huì)推算，僅2020年度，將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中，空調(diào)超過(guò)5200萬(wàn)臺(tái)。如此大體量更新需求釋放一定會(huì)為產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　宏觀政策上，兩會(huì)期間政府有關(guān)部委出臺(tái)政策，鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，地方政府也在積極落實(shí)推進(jìn)，4月12日，北京市商務(wù)局發(fā)布通知，為加速釋放綠色節(jié)能消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，北京市將自2022年4月18日起至9月底面向在京消費(fèi)者發(fā)放總額超3億元的綠色節(jié)能家電消費(fèi)券。